La importancia de medir el valor de marca desde la perspectiva del consumidor:evidencia empírica en España y el Reino Unido

Buil, Isabel, De Chernatony, Leslie and Martínez, Eva (2013). La importancia de medir el valor de marca desde la perspectiva del consumidor:evidencia empírica en España y el Reino Unido. Revista de ciencias sociales, 19 (2), pp. 226-237.

Abstract

Dado el papel central que las marcas ocupan en la estrategia de las empresas, la medición y control de su valor sigue siendo una de las líneas de investigación más importantes del marketing. Ante la falta de acuerdo existente en la conceptualización y medición del valor de marca, el presente estudio tiene como objetivo proponer y validar una medida para su valoración. Así, tras poner de relieve la importancia de la gestión y medición del valor de las marcas, se realiza una propuesta de medición del valor de marca, fiable y práctica, para cuya validación se realiza un estudio en dos países: España y el Reino Unido. De acuerdo a los resultados del trabajo, el valor de marca está constituido por las siguientes dimensiones: la notoriedad de marca, la calidad percibida, la lealtad y las asociaciones de marca, que incluyen el valor percibido, la personalidad de la marca y las asociaciones organizativas. La propuesta de medición realizada permite analizar y comprender el valor otorgado por los consumidores a las enseñas, presentando diversos usos para las empresas.

Divisions: Aston Business School > Marketing & strategy
Aston Business School > Marketing & strategy research group
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Uncontrolled Keywords: valor de marca,comportamiento del consumidor,medición,España,Reino Unido
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Published Date: 2013-04
Authors: Buil, Isabel
De Chernatony, Leslie
Martínez, Eva

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