Marketing:podręcznik europejski

Wong, Veronica, Saunders, John A., Kotler, Philip and Armstrong, Gary (2002). Marketing:podręcznik europejski. Warszawa (PL): Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Abstract

W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.

Divisions: Aston Business School > Marketing & strategy
Additional Information: In Polish
Uncontrolled Keywords: marketing
Full Text Link: http://www.pwe. ... znik,p880120852
Related URLs:
Published Date: 2002-01
Authors: Wong, Veronica
Saunders, John A.
Kotler, Philip
Armstrong, Gary

Export / Share Citation


Statistics

Additional statistics for this record