A marketing tevekenyseg es az uzleti teljesitmeny kapscolata nemzetkozi osszehasonlitasban

Beracs, J.; Hooley, Graham J.; Matear, S.; Sajtos, L. and Keszey, T. A marketing tevekenyseg es az uzleti teljesitmeny kapscolata nemzetkozi osszehasonlitasban. Társadalom és Gazdaság, 26 (2), pp. 89-111.

Abstract

A marketing szakirodalomban napjainkban kevés figyelmet kap a marketingen belüli szakterületek összekapcsolása. A stratégiai menedzsment és a modern piacelméletek egyaránt hangsúlyozzák az üzleti (ezen belül a marketing) tevékenységek és a vállalati teljesítmény közötti kapcsolatot. Cikkünk ezen a területen szeretne hiánypótló szerepet játszani, részben azáltal, hogy szinergiájában vizsgálja a vállalat marketing erõfeszítéseit és ezek összefüggéseit, másrészt, hogy ezeket a tevékenységeket a vállalati teljesítmény szemszögébol elemzi. Írásunk során rávilágítunk arra, hogy a BKÁE Marketing Tanszéke által végzett országos szervezeti kutatás eredményei milyen tanulságokat hordoznak a vállalatok marketing és kommunikációs szakemberei, illetve a marketing funkció szélesköruségébol adódóan az egész vállalat számára. Eredményeink ismertetése során magyarázatot keresünk arra, hogy miért kap kiemelt szerepet a kapcsolati marketing, míg viszonylag háttérbe szorul a kommunikáció a nemzetközi gyakorlatban is. Az angol és az új-zélandi vállalatok tapasztalatainak és eredményeinek a hazai helyzettel való összehasonlítása lehetoséget teremt a gazdasági fejlettség terén meglévo elmaradás és a marketing kapcsolatának értelmezésére.

Publication DOI: https://doi.org/10.1556/TarsGazd.26.2004.2.1
Divisions: Aston University (General)
Uncontrolled Keywords: marketing tevékenység,nemzetközi marketing,üzleti teljesítmény

Download

Full text not available from this repository.

Export / Share Citation


Statistics

Additional statistics for this record