Les motivations pour le magasinage:démêler les impacts des motivations individuelles et des motivations liées au contexte

Schmitt, Julien and Rasolofoarison, Dina (2010). Les motivations pour le magasinage:démêler les impacts des motivations individuelles et des motivations liées au contexte. IN: Actes du 26e Congres International de l'AFM, Le Mans. UNSPECIFIED.

Abstract

La définition des motivations du consommateur est souvent ambigüe. Elles sont parfois considérées comme des caractéristiques permanentes de l’individu influençant son comportement général (traits motivationnels) et elles sont parfois définies comme des variables contextuelles expliquant pourquoi un individu agit d’une certaine façon dans un contexte donné (états motivationnels). Notre objectif est de clarifier ces deux concepts et d’étudier leur impact respectif sur le comportement du consommateur. En appliquant notre étude aux motivations pour le shopping, nous démontrons l’existence d’une forte interaction entre ces deux types de motivations.

Divisions: Aston Business School > Marketing & strategy
Aston Business School > Marketing & strategy research group
Additional Information: CD ROM
Event Title: 26e Congres International de l'AFM
Event Type: Other
Event Dates: 2010-05-06 - 2010-05-07
Uncontrolled Keywords: comportement en magasin,traits,états,motivations
Published Date: 2010-05

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