Der Einfluss von Preiserhöhungen auf Konsumenteneinstellungen:Eine Experimentelle Studie

Evanschitzky, Heiner, Tönnis, Sabine, Woisetschläger, David M. and Ahlert, Dieter (2007). Der Einfluss von Preiserhöhungen auf Konsumenteneinstellungen:Eine Experimentelle Studie. Thexis, 4 , pp. 7-11.

Abstract

Unternehmen neigen vor allem in gesättigten Märkten zum mengenorientierten Preiswett-bewerb und setzen Preissenkungen vorzugsweise zur Profilierung ein, wodurch die Preiskriege und der Verdrängungswettbewerb weiterhin zunehmen. Preis- und Wertschöpfungsspielräume werden trotz der hohen Gewinnpotenziale bislang von Unternehmen nicht hinreichend ausgenutzt, da negative Reaktionen von Seiten der Konsumenten befürchtet werden. Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel dieses Beitrags, zu untersuchen, wie ein Preisanstieg durch geeignete kommunikationspolitische Maßnahmen begleitet werden kann, um eine negative Beeinflussung der wahrgenommenen Preisfairness zu minimieren.

Divisions: Aston Business School > Marketing & strategy
Aston Business School > Marketing & strategy research group
Additional Information: The original publication is available at www.springerlink.com
Full Text Link: http://www.marketingreview.ch/index.php;sid=6560c101e0506f23c8c59d279cd79a98/site=thx/lng=de/do=show/alloc=326/id=13517
Related URLs:
Published Date: 2007
Authors: Evanschitzky, Heiner ( 0000-0003-1013-7679)
Tönnis, Sabine
Woisetschläger, David M.
Ahlert, Dieter

Download

[img]

Version: Accepted Version


Export / Share Citation


Statistics

Additional statistics for this record